Briefing Studio Start

Van: Marketingteam REFRESH
Aan: Creatieve studio GLR Mediavormgeven

Wij staan op het punt een nieuw frisdrankmerk te lanceren voor jongeren tussen de 16 en 19 jaar.

We hebben een product.

Maar nog geen merk.

En daarvoor hebben we jullie nodig.

Het drankje heet voorlopig REFRESH. Dat is alleen een werktitel. Jullie studio mag zelf bepalen hoe het merk eruit gaat zien.

De opdrachtgever weet één ding zeker:

"We willen geen drankje zijn dat ouders kopen. We willen een drankje zijn dat jongeren zelf kiezen."

Eén probleem...

We dachten dat jongeren één doelgroep waren.

Dat zijn ze niet.

Een gamer maakt andere keuzes dan een sporter.

Een festivalganger kijkt anders naar een merk dan iemand die duurzaamheid belangrijk vindt.

Jongeren bestaan niet.

Daarom hebben we jullie studio ingeschakeld.

Ontwikkel een campagneconcept voor REFRESH.

Maar... Jullie krijgen één specifieke doelgroep toegewezen.

Jullie moeten onderzoeken:

• Wat vinden zij belangrijk?

• Waar worden zij enthousiast van?

• Welke stijl spreekt hen aan?

• Welke kleuren, beelden en woorden passen daarbij?

• Waarom zouden zij juist dit drankje kiezen?

• Wat weten we over het drankje?

• Welk gevoel moet het merk oproepen? 

Nog niet veel. En dat is bewust.

REFRESH is:

• alcoholvrij

• fris

• gericht op jongeren

• verkrijgbaar in blikjes

• een nieuw merk zonder bestaande uitstraling

Jullie mogen zelf bedenken:

• de smaak

• de merkpersoonlijkheid

• de naam van de variant

• de uitstraling

• de campagne

Het merk moet binnen drie seconden herkenbaar zijn wanneer iemand door Instagram of TikTok scrollt.

1. Een merkconcept

Denk na over:

• de uitstraling

• de tone of voice

• de doelgroep

• de merkbelofte

2. Een moodboard

Laat zien:

• kleuren

• fotografie

• illustratiestijl

• sfeer

• inspiratie

3. Een prototype

Bijvoorbeeld:

• social post

• poster

• verpakking

• advertentie

• campagnebeeld

4. Een pitch

Vertel in maximaal 1 minuut:

• Wie is jullie doelgroep?

• Welke keuzes hebben jullie gemaakt?

• Waarom werkt dit voor die doelgroep?

• Waarom zou iemand dit drankje willen proberen?

Wanneer zijn jullie succesvol?

Na de pitch moet duidelijk zijn:

• wie jullie doelgroep is;

• waarom dit merk juist bij hen past;

• welke ontwerpkeuzes jullie bewust hebben gemaakt;

• waarom iemand uit deze doelgroep dit drankje zou willen proberen.

Wij zijn benieuwd naar jullie ideeën.

Verras ons.

Namens het marketingteam van REFRESH,

Succes.